一瓷越千年，文明跨山海。瓷器，與“中國”有著一樣的英文名，充分彰顯了中華民族團結(jié)奮斗、勇于創(chuàng)新的精神特質(zhì)，生動體現(xiàn)了中華文明的突出特性。

如何讓世界愛上中國瓷？這是一個傳承了千年的問題，從駝鈴作響的古絲綢之路，到串聯(lián)世界的“一帶一路”，這一問題始終傳達(dá)著聲音，講述著故事，跨越千山萬水，跨越時間長河，構(gòu)筑起了中外文化交流的津梁。

以中國網(wǎng)中國瓷頻道（m.qhdydn.com）為依托，中國瓷國際傳播貿(mào)易平臺（以下簡稱“中國瓷平臺”）應(yīng)運而生。它肩負(fù)“講好中國瓷故事，傳播好中國聲音”的重要使命，立足推進對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的當(dāng)下，全力以赴，讓中國瓷文化走向世界。

中國網(wǎng)中國瓷頻道頁面

牢記文化傳播使命

讓中國瓷在國際市場熠熠生輝

瓷器，何以代表中國？

泥沙入手經(jīng)摶埴，光色便與尋常殊。中國是世界上陶容器起源最早的國家，更是世界上瓷器發(fā)明最早并領(lǐng)先千年的國家。

2023年10月，習(xí)近平總書記到景德鎮(zhèn)考察調(diào)研時指出，“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自古至今從未斷流，陶瓷是中華瑰寶，是中華文明的重要名片”。這是習(xí)近平文化思想正式提出之后，總書記首次國內(nèi)考察。他叮囑大家要“把‘千年瓷都’這張靚麗的名片擦得更亮”。

那么，如何擦亮這一名片？

這個問題，在商務(wù)部、中國外文局等27部門《關(guān)于推進對外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》中，找到了落腳點。《意見》強調(diào)，要建成覆蓋全國文化貿(mào)易的專業(yè)服務(wù)平臺，推動中華特色文化走出去，以此來提高我國文化品牌的國際影響力，從而帶動中華文化走向世界。

遠(yuǎn)不止如此，黨的二十屆三中全會提出：健全文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制機制，推動文化繁榮，豐富人民精神文化生活，提升國家文化軟實力和中華文化影響力，構(gòu)建更有效的國際傳播體系。

健全促進實體經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟深度融合制度，加快構(gòu)建促進數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展體制機制，發(fā)展產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。打造具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群。

全球數(shù)字貿(mào)易博覽會 （劉海波 拍攝）

“中華傳統(tǒng)文化”“中國瓷”“文化軟實力”“國際傳播”“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)”“服務(wù)平臺”……幾個關(guān)鍵詞的疊加與匯聚，形成了中國瓷平臺(CPIP)誕生的“土壤”。

借兩大平臺外宣之力

助推中國瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

媒體與產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是個大課題，也是大勢所驅(qū)。

中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心副主任趙林說：“中國網(wǎng)中國瓷國際傳播貿(mào)易平臺是中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心重磅打造的瓷類數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國家平臺。這一平臺依托于中國網(wǎng)而生，是中國網(wǎng)媒體轉(zhuǎn)型與產(chǎn)業(yè)相融合的嘗試與探索。平臺將發(fā)揮中國外文局、中國網(wǎng)的外宣傳播渠道、平臺優(yōu)勢，創(chuàng)新中國瓷器文化藝術(shù)國際表達(dá)，以中外文化交流、文明互鑒、提升中華影響力為核心使命，講好中國瓷故事，傳播中國好聲音，助力中國瓷國際傳播，推動瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”

瓷器，是文化，也是產(chǎn)業(yè)；是藝術(shù)，也是生活。

景德鎮(zhèn)青花瓷、汝窯天青釉、鈞窯窯變釉、越窯秘色瓷、邢窯白瓷……這些聞名遐邇的瓷器品種，是我國各地區(qū)各民族基于自然環(huán)境和生活經(jīng)驗，在交流互動、互學(xué)互鑒中孕育出的璀璨明珠。

智慧與技藝的推動下，制瓷工藝不斷提升，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，從千年前的小作坊，不斷發(fā)展成為如今規(guī)模體量較大的陶瓷企業(yè)。

當(dāng)文化傳播、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場供需融為一體，又當(dāng)如何將它們進行鏈接呢？中國瓷平臺可以更好地解決這一問題。

該平臺搭建起瓷區(qū)政府、企業(yè)、消費者三者的橋梁，打通了一條有關(guān)瓷器文化產(chǎn)業(yè)共贏發(fā)展的“鏈條”。

平臺圍繞景德鎮(zhèn)、德化、醴陵等瓷都名鎮(zhèn)及鈞瓷、汝瓷等瓷器品類，聯(lián)合國家級工藝美術(shù)大師及非遺傳承人，打造“大師+國禮+生活+文創(chuàng)藝術(shù)品”生態(tài)圈，從藝術(shù)瓷延展到生活瓷，讓用戶在使用中有文化的優(yōu)越感，推進中國瓷文化專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化、市場化、國際化戰(zhàn)略方向，通過貿(mào)易平臺讓中國瓷走向世界。

解決中國瓷行業(yè)痛點

構(gòu)建“媒展播跨區(qū)產(chǎn)”業(yè)務(wù)體系

身處平臺“鏈條”中的政府、企業(yè)、消費者，究竟能從平臺獲得什么？

首先，是品牌傳播。平臺所依托的中國網(wǎng)自2000年成立以來，已經(jīng)實現(xiàn)10個語種11個文版，訪問用戶覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，境外訪問量多年雄踞全國網(wǎng)站第一，在6大國際主流社交平臺開設(shè)10個賬號，國外粉絲總數(shù)近1億，成為中國進行國際傳播、信息交流的重要窗口。

流量時代，流量代表了銷量。以抖音為例，中國網(wǎng)+中國網(wǎng)直播粉絲數(shù)量5500萬+，中國網(wǎng)抖音矩陣總粉絲7000萬+，擁有抖音、微信視頻號、快手直播帶貨平臺，同時還有小紅書、朋友圈等引流，此外，還將簽約有文化底蘊的KOL、KOC帶貨。多平臺發(fā)力，以流量帶動銷量，將助力瓷企業(yè)提升成交量。

其次，是技術(shù)。由中國瓷平臺牽頭，建設(shè)“標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證+溯源”為基礎(chǔ)的公共服務(wù)平臺，實現(xiàn)“一品一碼一證，一企一評一級”，既是標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)、質(zhì)量提升、品牌興業(yè)的新探索，又是文化提升保護、產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級的新舉措，進一步提升瓷區(qū)陶瓷的核心競爭力和影響力，深度賦能陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

放眼整個中國瓷產(chǎn)業(yè)，中國瓷平臺同樣發(fā)揮著不可小覷的力量。

近年來，中國瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)資料顯示，2022年我國日用陶瓷行業(yè)市場產(chǎn)量約為673.9億件。我國是全球藝術(shù)陶瓷和日用陶瓷第一生產(chǎn)和消費大國，產(chǎn)量分別占全球總量的65%和70%。以景德鎮(zhèn)為例，2022年景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)665.37億元，同比增長28.95%，2023年全市陶瓷工業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到861.25億元，實現(xiàn)三年倍增長。

然而，伴隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國陶瓷產(chǎn)業(yè)及市場痛點也隨之產(chǎn)生。如缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、缺少產(chǎn)品包裝和商標(biāo)注冊等品牌建設(shè)、許多企業(yè)缺乏對數(shù)字化技術(shù)的了解和應(yīng)用、產(chǎn)品的跨境電商及出海貿(mào)易等等。

針對這些行業(yè)痛點，中國瓷平臺將推動相關(guān)監(jiān)管部門與行業(yè)協(xié)會共同建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，促進行業(yè)規(guī)模化發(fā)展；根據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，為瓷器產(chǎn)品錨定價格體系；發(fā)揮自身公信背書、自身媒體優(yōu)勢及外宣能力，扶植一批在國內(nèi)外具有競爭力和影響力的品牌；同時結(jié)合電商、展會、體驗店、品牌出海等多方面拉通全球貿(mào)易通道；從互聯(lián)網(wǎng)平臺入手，從設(shè)計、生產(chǎn)到貿(mào)易全鏈條推進瓷類產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展。

與此同時，中國瓷平臺全新構(gòu)建了“媒展播跨區(qū)產(chǎn)”一體化服務(wù)及貿(mào)易體系，搭建融媒體傳播平臺、會展活動平臺、電商直播平臺、跨界合作平臺、瓷區(qū)運營平臺、產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺等共六大平臺，“線上+線下”全方位、立體化提升綜合傳播能力，全面助力中國瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

千年底蘊孕繁彩，多彩瑰麗顯風(fēng)華。陶瓷文化在中華文明繁榮發(fā)展的歷史長河中，恰如“有源之水”，滋養(yǎng)中華民族綿延發(fā)展。中國瓷產(chǎn)業(yè)也在當(dāng)代，迎來了最好的發(fā)展機遇。

中國網(wǎng)中國瓷國際傳播貿(mào)易平臺致力于成為國內(nèi)領(lǐng)先、國際知名的產(chǎn)業(yè)權(quán)威典范，通過數(shù)字化交易、品牌建設(shè)、國際論壇等多維度發(fā)展，占據(jù)國內(nèi)外市場主導(dǎo)地位。同時，推動中國瓷文化全球傳播，成為國際瓷類貿(mào)易與文化交流的領(lǐng)軍力量，讓千年窯火生生不息。